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そもそもSEOとは何か
SEOとは「Search Engine Optimization／サーチエンジンオプティマイゼーション）」の頭文字をとって略されており、日本語でいうと「検索エンジン最適化」という意味です。
みなさんが普段、インターネットで何かを検索する時、「◯◯ とは」「◯◯ 最安値」というワードを入力して、知りたいことを調べるのではないでしょうか。
このようにユーザーが入力したワードに対して、特定のWEBサイトが上位に表示されるよう対策すること、またその手段を『SEO』と呼びます。
参考記事
・SEOとは？｜SEOタイムズ
SEOとはキーワードによる検索結果を上位に上げること
たとえばあなたが上記のように、知りたいワードを検索し、検索結果の２ページ目、３ページ目にあるWEBサイトまで確認するでしょうか。
おそらく、検索結果の１ページ目にあるサイトをいくつかクリックして、知りたいことを書いているページを探すという流れが多いと思います。
そのため、自身のサイトを多くの人に見て欲しい場合、１ページ目の上位に表示されなければ、クリックしてもらえる可能性は低いといえます。
そこで、自サイトをなるべく検索結果の上位（１ページ目）に上げるためには、SEO対策（検索エンジン最適化）が必要となるわけです。
「SEOが気になる」「SEOの対策が必要」という話が出たら『自サイトが検索上位になる方法』について話していると考えるようにしましょう。
SEOを行うメリット・デメリット
SEOの対策をすることで自社サイトが上位に上がることはわかりましたが、対策を行うにあたってデメリットは存在するのでしょうか。
SEO対策を行う上で考えられるメリットとデメリットを比較してみましょう。
メリット
- サイトへ継続的なユーザの流入が見込める
- サイト収益につながる
- 中〜長期的にサイトのファンが生まれる
- 他サービスの集客より比較的費用が安い
- 上位表示によるブランディング効果が高くなる
- 作成したコンテンツは半永久的に資産となる
デメリット
- 効果が出るまで期間を要する
- Googleアルゴリズムのアップデートにより検索順位が左右される
- キーワード選定によっては対策の難易度が高い
メリットである「SEO対策の費用が安いこと」の反面、「その効果をすぐに見込めない」という点がもどかしいデメリットのひとつです。また、他社や個人でもSEO対策をしているサイトが多いため、自サイトをSEO対策したからといって、必ず効果が出るとはいえないところも難点といえます。
ただし対策の効果が現れ、上位表示されるようになれば安定したユーザーの流入を見込めることになります。
さらに「この会社は信用できる」とユーザーの信用度を高くなり、上位表示される期間が長くなれば、サイト収益も継続的に見込めるようになるのです。
SEOは集客できる重要な手段
SEOはマーケティング手法のひとつでもあり、最終的に達成したい目標にたどりつくことが目的です。
最終的な目的が商品やサービスをユーザーに購入してもらうことなら、収益を上げるために自身のWEBサイトに多くのユーザーにアクセスしてもらう必要があります。
冒頭でもご説明したとおり、多くの人は自分の欲しい物を購入する際、悩みを解決したい際にはインターネットの検索からサイトに流入します。
検索結果画面には『広告枠』と『オーガニック検索（自然検索）』の2種類の結果が表示されます。配置は異なるものの、これはGoogleでもYahoo!でも同様の構成です。
『広告枠』とは商品販売をする企業が広告費を払って、目立つ位置に自社の商品を表示しているものです。
『オーガニック検索』は、広告枠以外のすべての検索結果をいいます。
ふたつの検索結果を比べると、広告枠のほうがオーガニック検索の結果よりもはるかに目立つ大きさで表示されているにもかかわらず、ユーザーのクリック率はオーガニック検索のほうが上回るといわれています。
近年はインターネットを利用するユーザーのリテラシーが高まっており、『広告枠』は純粋な検索結果ではない、と認識する人が多くなっていることが要因です。
つまり、オーガニック検索で上位表示されれば、質の高いユーザーのサイト流入が見込め、集客の効果も高くなります。SEO対策はWEBから集客をする上で、欠かすことのできない手段なのです。
SEO対策前に知るべき知識
検索順位を上げるためにSEO対策を行いますが、実はSEOに対する「明確な判断基準」は公開されていません。
そのため、この対策をすれば必ず効果が出ると断言できる対策はないのです。
しかし、意識することで順位が上がりやすくなる目安はあります。
また、対策する上で不正行為と見なされる方法も存在し、無意識にそのような行為をしないように、何が不正行為にあたるのか知っておくことも必要です。
そのほかにも評価基準が厳しいテーマなども存在するため、評価基準の目安やルールを事前に認識しておきましょう。
SEOはGoogle検索エンジンに有効
「この情報は信用度が高く、ユーザーに提供した方がよい情報」と判断し、検索順位を決める仕組みのことを『検索アルゴリズム』と呼びます。検索アルゴリズムの項目は200以上あるといわれており、前述したとおりその項目内容は公開されていません。
2010年7月以降は検索コンテンツ使用率2位のYahoo!もGoogleの検索アルゴリズムを採用するようになったため、SEOはGoogleの評価基準を対策することで、おおよその検索コンテンツを網羅できます。
GoogleとYahoo!の両方を対策できることで日本国内では9割程度の検索コンテンツを対策していることになるため、『Google対策＝SEO』と考えるようにしましょう。
適切な検索結果を返せているか3つの評価基準
ユーザーの検索意図に対して、適切な検索結果を返せているかの評価基準は主に以下の3点です。
- Expertise（専門性）…サイトのコンテンツが業界に精通した知識や経験など、専門的な知識を有しているか
- Authoritativeness（権威性）…サイトやコンテンツがその業界にどれくらい認められているか
- Trustworthiness（信頼性）…サイトやコンテンツの信頼度が高いか。多くのユーザーからの評価が高ければ、信頼性があると認識される
3つの指標を称してE-A-Tと呼びます。Googleは、「検索品質評価ガイドライン」にて上記3指標のレベルが高いサイト（ページ）を評価することを公開しています。
E-A-Tは検索アルゴリズムの基礎にあたるものと認識しておきましょう。
人の生活に大きな影響を及ぼすテーマは基準が厳しい
評価基準についてご説明しましたが、他のテーマに比べて評価の基準が厳しいといわれるテーマもあります。それは、人の生活に大きな影響を及ぼす『YMYL（Your Money or Your Life）』といわれるテーマです。
YMYLのテーマは以下のようなものがあります。
- 最新ニュース・イベント・時事問題
- 市民の権利・義務、政治、法律
- 経済・金融
- ショッピング
- 健康と安全
- 人々のグループ（人種・宗教・国籍など）
- その他（住宅情報、栄養、進路、就職など）
これらのジャンルは、ユーザーがサイトを参考に物事や商品を選択する際、そのサイトの真偽が定かでない場合、サイトを参考としたひとの人生に悪影響を及ぼしかねません。
上記のジャンルのように、読んだユーザーの人生を左右する可能性があるとGoogleが判断した場合、より厳しい基準で順位が決められます。該当するジャンルを取り扱う場合は、より『情報の正確さ』が求められることを覚えておきましょう。
不正に順位を上げる行為はペナルティ対象
実はSEO対策の中には『不正行為』とみなされる行為も存在します。
これは『ブラックハットSEO』と呼ばれ、Googleにブラックハットを使う悪手なサイトと認識された場合、検索順位が大幅に下がることや、最悪、サイト自体が表示されなくなるという恐ろしいペナルティの対象となることがあります。
- 隠しテキスト…ユーザーには認識できない隠しテキストを記述する
- ワードサラダ…専用ツールを用いて機械だけが認識できるワードを文章を大量に盛り込む手法
- クローキング…ユーザーの読むページと検索ロボットが読み取るページの2種類を作成する
- コピーコンテンツ…すでに上位のサイトの文章やコンテンツをコピーする
- 相互リンク集…他サイトやページからの被リンクURLを不自然に増やす
- ブログパーツ…WEBサイトをデコレーションするためのパーツを多用する
上記のように「オリジナル性を欠く」ことや「機械の評価基準だけのために対策を行う」行為が不正行為にあたります。施策が難しいかもしれませんが、純粋にSEOとして評価されるためには『ユーザーを第一に、その上で検索ロボットの評価基準も満たす』と、考えることが大切です。
3つのSEO施策
SEO施策は大きく分けると『内部施策』『外部施策』『コンテンツSEO』の3つです。それぞれの対策を行うことで、少しづつ効果が発揮されます。
内部施策（キーワード・HTML）
内部施策とは（今ある）サイトの中身を修正する方法で、内部施策を行う目的は以下の3点です。
- 検索エンジンにサイトやページの内容を正しく伝える
- 検索エンジンの巡回を促す
- ユーザーストレスの軽減
内部施策はGoogleにこのサイトが、なんのことについて記載しているかを判断させる重要な要素です。代表的な対策は『キーワード設定』などです。
キーワード設定は、ユーザーに検索して欲しいキーワードをテキストやタイトルに盛り込むものです。
適切にキーワードを入れることで、Googleは「このサイトは〇〇について解説している」と認識することができ、評価されると順位の上昇に繋がります。
このとき注意すべきなのはキーワードを詰め込みたいあまり、意味不明な日本語になってしまうと、読み手の人間にとっては不快な文章となり、信用度が低くなります。
これが前項で解説した、「ユーザーを第一に、かつ検索ロボット(クローラー)の評価基準を満たす」ことです。
外部施策
外部施策とは他サイト（外部）から自身のサイトを関連づけてもらい、自サイトへの入口を広げることです。他サイトや他者からの評価を高めることによって、自サイトへのアクセス数を増やすことが目的となります。
代表的な施策方法は『被リンク』という方法で、被リンクは個人のブログや他のサイトに自サイトのURLを貼ってもらい、そこから集客を見込めるという方法です。
他サイトに紹介してもらうことで、自サイトの有益性を広めてもらえたり、検索ワード以外からのユーザーにも足を運んでもらえる利点があります。
ただし、この施策は他サイト運営者と信頼度も築いていく必要があるため、すぐに施策できるものではないことが難点です。
コンテンツ施策（コンテンツSEO）
コンテンツSEOは、ユーザーの検索意図から必要とされている質の高いコンテンツを継続して作成していくことです。
一度発信した情報を都度最新の情報にアップデートしたり、コンテンツを継続的に発信し続けることが主な対策方法です。
継続的に同系種の情報を発信し続けることで、自社サイトへのファンがつくことや、情報に対する信用度を高めることが目的です。
SEO対策前の準備
SEO対策には多くの時間と労力を費やします。そのため、効率的にSEO効果を出すために、前もって準備すべきことをお伝えします。
前準備を行うことで、キーワードを適当に選んだり、なんとなく人気がありそうという理由でジャンル選びをしたりするなどの不安定さがなくなり、効率的にSEOを進めることができます。
ツールを導入して分析の環境を整える
SEOを行う上で必ず必要となるのは、以下2つのツールです。
- Google Analytics（グーグルアナリティクス）
- Google Search Console（グーグルサーチコンソール）
Google Analytics（グーグルアナリティクス/GA）は『アクセス解析ツール』です。
アクセス解析とは、サイトに訪れたユーザーがどこからクリックして自サイトに飛んできたのかが分析できるツールです。
Google Search Console（グーグルサーチコンソール/旧ウェブマスターツール）はサイトのパフォーマンスが解析できるツールです。
Googleアナリティクスと連携すれば、ユーザーがどの単語を使用して自社サイトへきたのかがわかります。
この2つのツールはGoogleから無料で出ており、有名なので、WEBサイトを運営している企業や個人はツールを導入していることが多いです。
ツールをどのように活用するかは順にご説明します。
現状を把握する
SEOに取り掛かる際には現状がどうなっていて、何を改善すべきかを探ります。
Google Analytics（グーグルアナリティクス）でアクセス解析をし、「どのような人が訪れているか」「どれくらいの時間サイトに滞在しているか」複数の記事があるなら、「どの記事を一番見るのか」などを確認します。
現状がどうなっているかを把握することで、より詳しいターゲットやキーワードを決めたり、どこを改善すべきかなどが明確になるのです。
Google Search Console（グーグルサーチコンソール）では「どのような単語を使用して、自分のサイトにたどり着いたか」を確認します。
これは、何がしたくて自分のサイト訪れているのかがわかるため、ユーザーがどのようなときに自分のサイトを参考にしているか基準を知ることができます。
なお、ツールは事前準備だけでなく、SEOを継続的に行うために活用していきましょう。
検索キーワードを選定・検索ボリュームを確認する
SEOにおいてキーワード選びは最も重要といっても過言ではないでしょう。キーワードを決める段階で自分のサイトが「どのエリアで戦っていくのか」が決まります。
そのため、メインにするキーワードは競合が大規模でない分野を選ぶことがおすすめです。大規模にあたるメインキーワードには以下のようなものがあります。
- お金について…節約・投資・得する情報など
- 美容関連…脱毛・おすすめ化粧品・比較コンテンツ
- ガジェット紹介…スマートフォン比較・製品紹介・家電商品ランキング
上記は一例ですが、比較的誰でも興味を持っている、気になっている分野は競合が高いものです。
またこれらは先にご紹介した『YMYL』と呼ばれる分野に属するコンテンツとなり、評価基準もきびしくなるため、これらの分野を選ぶ際は、少し工夫が必要です。
検索ボリュームはどこに絞るべきなのか、とキーワードの選定やSEOについて悩んでいる際は、WEBの専門家に相談すると適切なアドバイスを受けることができます。
SEO対策のことなら是非ハエモリ企画にご相談ください。
3つの検索クエリタイプを理解しておく
検索クエリとはユーザーが検索の際に使用した単語の組み合わせです。
たとえば、この記事であれば『SEO なに』『SEO とは』という組み合わせを想定して記事を作成しています。この単語を使用した検索から、ユーザーは「SEOとはなんのことなのか」「SEOは何をすることを指すのか」を知ることが目的かが読み取れます。
検索クエリは3つのタイプに分けることができます。
- DOクエリ…ユーザーが何かのアクションを起こしたいときに使用する単語。商品を購入しようとしている（BUYクエリ）際に使用が多いため、直接コンバージョンに繋がりやすいクエリタイプ。
- Knowクエリ…ユーザーが知識や情報を収集したい際に使用する単語。この記事の想定キーワードのように『SEO なに』などがそれにあたる。
- GOクエリ…ユーザーがどこかへ向かいたいと考える際に使用する単語。ユーザーはその場所やサイトへの誘導（道案内）を求めている。
検索クエリを把握するとユーザーが何を求めているのか、何を知りたいのか、どこへ行きたいのかを想定することが可能です。
具体的なSEO施策方法
前置きが長くなりましたが、具体的に実施できる対策方法をご紹介します。
中には、設定が複雑な対策方法もあるため、自身ができる範囲で対策できれば、問題ありません。
検索ロボット(クローラー)が読み込みやすいように設計する
WEBサイトを見るときに、人間には問題ない見え方でもサイトを判断するGoogle自体が判断しづらいという場合があります。このような際には検索ロボットにもわかりやすくサイトを設計しなければなりません。
ほとんどのWEBページやサイトは『HTML』という言語によって構成されていますが、検索エンジンのロボット・クローラーが何について書かれているのか理解しづらい構成となっている場合、検索順位に影響する可能性があります。
計算式で「1+1＝2」という式を「3-0-1=2」と示されると答えは同じとはいえ、もやもやした気持ちになりますよね。このように、わかりにくい記述がある箇所はなるべくすっきりした構成に直して設計していきます。
ユーザーも読みやすく、検索ロボットにもわかりやすいサイトにすることで、SEOの効果を見込めるのです。
内部リンクを最適化する
内部リンクとは目次を設けたり、カテゴリーに記事を紐付けたりして、ユーザーが目的の記事やページを探しやすくすることです。
記事へたどり着けるリンクがないと、記事のひとつひとつが孤立してしまい、そのWEBサイト自体の循環が非効率となります。これはユーザーだけの問題ではなく、検索エンジンに対しても情報を探しにくい原因となってしまうのです。
内部リンクはサイトの構造をわかりやすくするためにも、設定しておきましょう。
質の高いコンテンツを意識する
質の高いコンテンツの定義があるわけではありませんが、ユーザーに支持されやすいWEBページには、以下のような工夫があると考えることができます。
- ユーザーが求めている答え（情報）が明確に載っている
- オリジナリティを含んでいる
- 根拠が示されている
- わかりやすい表現をしている（グラフや図で表されているなど）
当然かもしれませんが、質が低く、内容も薄いコンテンツやページを発信しても、アクセス数は上がりません。
粗悪なサイトだとユーザーに認識されると、そのユーザーがサイトに再度訪れてくれる可能性は限りなく低いです。知らず知らずのうちにユーザーから遠ざけられるサイトにならないよう心がけましょう。
ページ表示を速くする（PageSpeed対策）
サイトの表示速度が遅いとアクセス数の減少に繋がるため、常にユーザーにストレスなくページを表示できるように対策をします。
- 画像をひとつのページに大量に貼らない
- 画像をPNGとJPGを分けて使う
- 動画の埋め込みは最小限に抑える
- サーバーを増強する など
自身がクリックしたサイトが2秒以内に応答しないと、「表示が遅い」と感じる人が多く、遅いと感じた4割の人はサイトを閲覧する前に離脱してしまうそうです。
表示速度を改善できる箇所はいろいろとありますが、深刻な状況でない限りは対策可能な範囲で改善するとよいでしょう。
キーワード、コンテンツをリライトしていく
記事の途中でもお伝えしましたが、記事に載せている情報を最新のものにアップデートしていくと、少しずつ順位の上昇に繋がります。
SEOはなかなかすぐに効果が現れないので、まずは完璧でなくても情報を発信し、その後リライトを繰り返す。という方法が有効です。キーワードそのものも、タイトルや記事内に不自然に感じないよう盛り込みます。
記事によっては、狙っていたキーワードとは異なる単語で、集客できている可能性もあります。
このような際、場合によっては思い切ってメインキーワードを変更してリライトする手段も視野に入れてみましょう。
スマホユーザーを重要視する(モバイルファーストインデックス/MFI対策)
近年はPCからのWEB検索同様、スマホからWEB検索するユーザーの割合もかなり高いため、サイトやページをスマホユーザー向けに作成する必要もあります。
スマホユーザーの可読性を上げるためには「文章の一文を長くしない」「結果を先に伝える」などを工夫しておくと離脱しないページが作成できます。
SEO対策のひとつにインデックスというものがあり、これはGoogleがWEBサイトをクロールし、サイト情報を検索情報のデータベースに保存されることをいいます。
正確にデータベースに登録されるには何度もインデックスを繰り返すことで、評価に繋がるのですが、サイトやページの表示がモバイルに対応していないと、このインデックスがうまく機能しません。
インデックスの頻度を上げ、高いSEO効果を得るためにはPC用、モバイル用両方にアプローチが必要です。
SEO施策の結果はいつ出るのか？効果を早めたい場合はプロに頼んでみよう
SEO施策の結果はキーワードの規模や行なった対策により変動しますが、平均で4ヶ月〜1年かかるといわれています。
効果が出るまでに時間がかかるものはビッグキーワードと呼ばれる、競合が多く、1単語のみで検索にかけるようなキーワードなどがあります。
反対に効果が早めに出やすいものは2単語、3単語と複数のキーワード検索を想定したWEBページで、早く効果がでるものは3ヶ月ほどで上位に上がってくることもあります。
なかなか効果が現れず、他にどんなSEO対策をするべきかと悩んでいる場合は、プロの手を借りるのも効率的な手段です。
SEO対策は、実績と結果が明確に出ている会社に依頼するのがマストです。
ハエモリ企画では、市場規模の調査から、売上に繋がりやすいキーワードの選定、実現可能なSEOまで一貫してご提案します。
相談は無料となっていますので、SEOのことで悩んでいる方はお気軽にご相談ください。
SEO施策を行うならば
今回はSEO施策について解説しました。途中で解説したように、Googleのアルゴリズム評価項目は、200以上あるとされており、今回ご紹介した施策方法も一部に過ぎません。
ただ、SEOで最も重要なポイントはユーザーの悩みを解決できるコンテンツを提供することです。
高品質なサイトを作成することが、最短で検索上位に表示されることに繋がります。
質の良いサイト作り、集客効果の高いキーワードで悩んでいるのなら、SEOの専門であるハエモリ企画にご相談ください。
これまでの実績データに基づいたSEO施策を実施し、成果につながるSEO対策をご提供いたします。
