バナー広告を作成したいと考えている人の中には、「バナー広告を作りたいけど、具体的な作り方がわからない」「バナー広告においてユーザーの注目を集める方法が知りたい」などお悩みの方もいらっしゃると思います。
本記事では、バナー広告の作り方を8のステップに分けて徹底的に解説します。
さらに、ユーザーの注目を引くテクニックについても解説するので参考にしてください。
この記事を最後まで読むことで、効果的なバナー広告の作成業務に必要なヒントを得られることでしょう。
・プロダクトを改善するまで待てない。すぐに売ってみて売上を上げたい
・セールスを強化するべきなのはわかっているが、マーケに傾倒してしまう
・いわゆる「キャズムを超える」ためのアイデアが欲しい
・プロジェクトに推進力をプラスしたい。進める人がいない
・広告や制作、SEOなど優秀なパートナーを揃えたい
ハエモリ企画は、このようなお悩みに対してバリューを発揮します！
目次
バナー広告とは
バナー広告とは、インターネット上で表示される画像やテキストの広告です。
バナー広告は、ユーザーの興味を訴求するようにデザインされており、クリック率を高めることで、商品やサービスの認知度を向上させ、売上の増加に期待できます。
訴求力のあるバナー広告は、ターゲットの興味を惹くことができます。
特徴として、配色やフォント、キャッチコピーなどのクリエイティブな要素を含んでいることが挙げられます。
バナー広告は、インターネット広告のなかでも最も効果的な広告手法のひとつです。
バナー広告を効果的に活用することで、広告主は、より多くの利益を得ることができます。
・プロダクトを改善するまで待てない。すぐに売ってみて売上を上げたい
・セールスを強化するべきなのはわかっているが、マーケに傾倒してしまう
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バナー広告の作り方の基本8ステップ
バナー広告の作り方8ステップについて解説していきます。
バナー広告の基本的な制作手順を理解し、自社のマーケターとして、マーケティング活動に活かしましょう。
バナー広告の作り方step1
目的を明確にする
バナー広告の目的を明確にすることは、効果的なデザインを作るための第一歩です。
目的が明確であれば、それに沿ったキャッチコピー、配色、レイアウトなどを考えることができます。
また、目的によって訴求の手法も変わります。
例えば、商品の認知度を上げるためのバナー広告では、商品の写真や名称を大きく配置することで、視認性を高めます。
一方、クリックを促すためのバナー広告では、CTA（Call to Action）を明確にすることが重要です。
バナー広告の作り方step2
ターゲットを設定する
作成する広告のターゲットを明確にします。
ターゲットを明確にすることで、ユーザーの興味・欲求・行動傾向を把握し、それに適したメッセージやデザインを考えることができます。
まず、商品やサービスの特性を理解し、ターゲットユーザーを定義します。
次に、そのユーザーの年齢、性別、地域、興味、行動パターンなどの情報を収集します。
ユーザー像を詳細に設定することで、広告のメッセージやデザインを作成し、広告を配信する際の指針となります。
ターゲット設定をしっかり行うことで、無駄な広告費を削減し、高いコンバージョン率を達成することが可能です。
バナー広告の作り方step3
バナーデザインを考える
バナーデザインは、ターゲットの注意を引き、メッセージを伝えるための重要な要素です。
配色、フォント、イラスト、レイアウトなど、視覚的な要素全てがバナーのインパクトに寄与します。
具体的なデザインのアイデアを考える際には、ブランドのイメージ、ターゲットの特性、バナーの目的などを意識してください。
また、デザインのプロセスでは、まずレイアウトイメージを決め、次にそれに合ったイラストや文字を配置し、最後に修正を加えて完成させます。
バナー広告の作り方step4
キャッチコピーやテキストを考える
広告のキャッチコピーとテキストは、視覚的な要素と同じくらい重要で、画像などの視覚的なインパクトを補完し、広告のメッセージを明確に伝える役割を果たします。
まずは自社の商品やサービスの強み、ユーザーが得られる具体的なメリットを洗い出しましょう。
その上で、それらを的確に伝える短いフレーズを考え出し、テキストを作成します。
また、テキストのフォントや行間は、Adobe PhotoshopやIllustrator、Canvaといったツールを使用して調整します。
バナー広告の作り方step5
画像を考える
バナー広告の成果を最大化するためには、ユーザーに広告内容をより効果的に伝えるための適切な画像選択が重要です。
画像データはイラストや写真、カラーまたはモノクロなど、広告の目的とターゲットに合った要素を考慮して選びましょう。
デザイナーはphotoshopやadobeツールを使い、バナーサイズや枠の縦横を考慮しながら、画質を保ちつつ、イラストや写真を適切に切り抜き、書き出します。
目的やターゲットに合わせて、カラーのトンマナやフリーフォントの使い分け、手書きの装飾などのパターンを絞ることで、訴求メッセージが一瞬で伝わるように工夫しています。
バナー広告の作り方step6
レイアウトを決める
レイアウト決定は、Adobe Illustratorやフォトショのようなツールが中心となります。
初心者でも、テキスト、画像、CTAボタンなどの広告要素を効果的に配置するための基本的なレイアウトイメージを作成することが求められます。
のぼりや旗のように目立つ要素や、キャッチコピーを左上や右下に載せることで、視線の動きを誘導し、留まる印象を与えることが可能です。
配置の順番やまとまり、メリハリなどを意識し、可読性を高めるために適切な余白を活用します。
結果として、ユーザーが素通りせず、第一印象で内容を覚えるような高いクオリティの宣伝が作成できるでしょう。
バナー広告の作り方step7
リンク先を検討する
バナー広告の成果に直結するのがリンク先の選定です。
バナーをクリックしたユーザーが最終的に目的の行動を取りやすいよう、リンク先は慎重に選びましょう。
例えば、ランディングページは、広告メッセージと一致し、ユーザーが求める情報を明瞭に提示するよう設計されているべきです。
これにより、広告を見たユーザーが求める情報に迅速にたどり着き、より多くの購入や問い合わせなどの成果を得られます。
具体的な行動としては、広告の目的とターゲットに基づいて最適なランディングページを選び、そのページがユーザーの行動アクションを導くように内容を最適化しましょう。
バナー広告の作り方step8
最終チェック
最終チェックは、デザイン、テキスト、画像、リンク先など、全ての要素に対して、誤字脱字や画像設定に誤りがないかを確認しましょう。
また、広告が目的とターゲットに適しているか、訴求メッセージが明瞭に伝わるかを再確認し、アップデートします。
最終チェックにより、広告の効果を最大化し、無駄な広告費を避けることが可能です。
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バナーを制作する目的とは？
バナー広告を制作する目的は、大きく分けて3つあります。
コンバージョン獲得のためのバナー
コンバージョン獲得のためのバナーは、商品やサービスの購入、資料請求、会員登録などの具体的な行動を促すバナーです。
コンバージョン獲得のためのバナーを効果的に制作するには、ターゲットユーザーのニーズを理解し、それに応えるようなデザインとテキストを作成する必要があります。
例えば、あるオンライン英会話サービスが無料トライアル登録を促すためのバナーを作成する場合、「初めてでも安心！無料トライアルでサービスを体験しよう！」といったメッセージと共に、シンプルで使いやすさを伝えるデザインのバナーを制作します。
これにより、ターゲットユーザーがサービスへの興味を持ち、無料トライアルへと進むことを促します。
キャンペーンバナー
キャンペーンバナーは、商品やサービスのキャンペーンやセールなどを告知するバナーです。
キャンペーンバナーを効果的に制作するには、キャンペーンの内容をわかりやすく伝えるデザインとテキストを作成する必要があります。
例えば、「寒さ対策を検討している人」に対しては、冬物アイテムの割引を大々的にアピールするデザインと、「あたたかさを手に入れよう！冬物アイテム全品10％オフ！」などのメッセージが適しているでしょう。
ブランディング目的のバナー
ブランディング目的のバナーは、企業やブランドの認知度を向上させるためのバナーです。
ブランディング目的のバナーを効果的に制作するには、企業やブランドの独自の特徴や価値を訴求するデザインとテキストを作成する必要があります。
例えば、オーガニック製品を取り扱う企業の場合、「この製品で、あなたも地球を守れる！」といったメッセージと共に、エコなイメージを象徴するグリーンの配色を用いたデザインのバナーを制作します。
そうすることで、ブランドのエコな特徴と価値を広告によって伝え、ターゲットユーザーのブランドに対する認知と好意を高められるでしょう。
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バナー広告（ディスプレイ広告）の種類
ディスプレイ広告とも言われるバナー広告（ディスプレイ広告）は、主にGDN（Googleディスプレイネットワーク）とYDA（Yahoo!ディスプレイ広告（運用型））で配信されます。
バナー広告（ディスプレイ広告）は、「イメージ広告」「レスポンシブディスプレイ広告」の2種類に分けられます。
イメージ広告
イメージ広告とは、アップロードした画像が直接広告として配信される形式を指します。
広告に使用される画像はユーザーがクリックすると、関連するウェブサイトにリダイレクトされます。
この広告形式はディスプレイネットワーク上のウェブページなどで表示され、静止画像やアニメーション画像、GIFといった多種多様な形式の画像を利用することが可能です。
例えば、Googleを用いる場合、広告を掲載するためには、画像を作成し、Google広告アカウントにアップロードする必要があります。
また、Googleの「広告テンプレート」ツールを使用して、既製のテンプレートから画像を作成することも可能です。
レスポンシブディスプレイ広告
レスポンシブディスプレイ広告は、ディスプレイ広告の一種で、掲載面に応じて自動的にサイズやレイアウトが調整されます。
一つの広告設定で、画像、広告見出し、ロゴ、動画、説明文を組み合わせて生成し、ウェブサイト、アプリ、YouTube、Gmailなどに掲載することが可能です。
複数のアセット（広告見出し、説明文、ロゴ、動画、画像）を登録することで、最適なアセットの組み合わせが自動的に割り出されます。
これにより、従来は複数の広告を作成する必要がありましたが、一つの広告設定だけで広告作成の時間を節約することができます。
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バナー広告でユーザーの注目を集めるテクニック
バナー広告でユーザーの注目を集めるテクニックには、以下のようなものがあります。
- 鮮やかな色を使う
- CTA（Call to Action）を明確にする
- 効果測定する
それぞれチェックしていきましょう。
鮮やかな色を使う
バナー広告のインパクトを最大化するためには色の選択が重要です。
鮮やかな色はユーザーの目を引き、興味を引くことができます。
ただし、色の選択はブランドのイメージとメッセージを反映するようにしましょう。
色が多すぎると混乱を引き起こす可能性があるため、配色は慎重に行い、バナー全体の統一感を保つことが重要です。
CTA（コールトゥーアクション）を明確にする
広告の目的はユーザーに何かしらの行動を起こさせることです。
そのため、バナー広告には明確なCTA（コールトゥーアクション）を設定することが重要です。
例えば、「今すぐ購入する」「資料請求する」「もっと見る」などです。
CTA（コールトゥーアクション）を明確にすることで、ユーザーがバナー広告をクリックして行動を起こす可能性が高まります。
効果測定する
バナー広告の成功を測定するためには、広告のパフォーマンスを定期的に評価することが不可欠です。
クリック数、表示回数（インプレッション）、クリック率（CTR）などの指標を活用し、広告がどの程度の効果を生んだかを把握します。
これにより広告の改善点を明らかにし、より効果的な広告を作成するための洞察を得られます。
さらに精度を高めるためには、ABテストを活用すると良いでしょう。
これは異なるバージョンの広告をテストして、どちらがより効果的であるかを判断する手法です。
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・セールスを強化するべきなのはわかっているが、マーケに傾倒してしまう
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・プロジェクトに推進力をプラスしたい。進める人がいない
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刺さるバナーデザインや訴求の制作なら
本記事では、バナー広告の作り方とその具体的な手順について解説してきました。
しかしながら自社でバナー広告を制作するのは難しいものです。
広告の目的設定から、デザインの考え方、画像の選択、そしてレイアウトの決定まで、すべてに精通している必要があります。
また、バナー広告は一度作成しただけではなく、定期的に改善を行うことで真価を発揮します。
このような課題を解決するのがハエモリ企画です。
ハエモリ企画は、バナー広告制作のディレクションを日々、ビジネスの最前線で折衝しているコンサルタントが担当しています。
そのため、クライアントのサービスを理解しているコンサルタントが広告を作ることで、ターゲットのペルソナ、ニーズに応じた広告が作れるためです。
また、いくつか作成するバナー広告を競わせ、その反応具合で、どのようなペルソナが何を不満に思っていて、何を欲しているのかを理解することもできます。
ハエモリ企画は、制作、IS、FS、SEO、などワンストップで運用できるのも強みです。
これにより、バナー広告の結果をそれぞれの部門に落とし、リスティング広告やLP（ランディングページ）のファーストビュー改修に反映させたり、営業の現場のトークスクリプトとして提供したりと、プロジェクト全体のPDCAに利用することができます。
ハエモリ企画は、バナー広告制作のディレクションとワンストップ運用の強みを活かし、クライアントのビジネスを成功に導くことが可能です。
ご興味のある方は、ぜひお問い合わせください。
