あなたはSEOキーワードの選定に迷っていませんか？
せっかく良いサイトを作っても、誰にも見てもらえないのでは意味がありません。
より多くの人の目にとまるためには、検索サイトで上位表示させる必要があります。
そのために欠かせないのがSEO施策です。
どのようにすればSEOキーワード選定がうまくいくのか悩んでいるWebマーケティング担当者の方々へ、検索エンジンで上位表示を狙うための具体的な方法をご紹介いたします。
・自社サイトはどんな検索市場を狙えるのか？
・狙っている市場で上位表示されるのか？
・競合はどんな対策をしているのか？
・大手ポータルサイトが相手では諦めるしかないのか？
このような疑問や興味をお持ちの方は、お問い合わせください！
当社が一緒に考えていきます
目次
SEOキーワードとは？検索で上位表示させることの重要性
効果的なキーワードで良質なコンテンツを作成し、正しくSEO対策をすると、検索サイトで上位に表示させることができます。
下位のサイトはなかなかユーザーの目に留まりません。
上位表示されることで、やっとコンテンツはユーザーに認識してもらえるといっても過言ではないのです。
これはオウンドメディアやリスティング広告にも共通します。
そもそもSEOとは
SEOとは“Search Engine Optimization” の略で、検索エンジンの最適化のことです。
ユーザーが知りたいことを検索した際、上位表示されたほうがより多くのユーザーの目に留まり、集客を見込めるため重要です。
TwitterやFacebookなどのSNSなどからサイトにたどり着いてもらうより、検索エンジンを利用した方が、はっきりとした目的でアクセスをしてくるので、集客へつながりやすいです。
また上位表示されることで、検索エンジンからの継続的なアクセスを見込めます。
現在（2022年6月）yahoo!はGoogleの検索エンジンを採用しており、SEO施策を成功させるためには、Googleからの評価を勝ち取ることが必要です。
Googleは、検索エンジンを利用するユーザーの利便性を最も重視しているため、ニーズを掴み、ユーザーの立場に立ったサイト作りがSEO施策成功のカギとなります。
SEO対策には専門性、網羅性、信頼性も重要
よく検索されるキーワードを盛り込むことは勿論、情報の専門性、網羅性、正確性も重要となります。
専門性とは、サイトで扱うテーマはなるべくひとつに絞った方が良いという考え方です。
ユーザーがたどり着きたい情報をすぐに獲得できるよう、タイトルや見出しを工夫すると良いでしょう。
タイトルや見出しにSEOキーワードを入れるようにすると、上位表示されやすくなります。
網羅性は、検索をしたユーザーの求める情報が、1ページにまとめられた状態のこと。
リンクなどで別ページに行かなくては情報が見られないのでは、わかりにくく、時間もかかってしまいます。
そんなユーザーの負荷を減らすためにも、同じページ内をスクロールして情報収集してもらう方が便利です。
ただ、情報が多すぎると煩雑になってしまうため、情報をわかりやすく配置することや、ページ内リンクなどを利用して必要な情報がすぐに手に入るようにしましょう。
信頼性は、情報が正確であることを示しています。あらゆる人が検索エンジンを使う時代です。
様々な情報が溢れるネット上で、信頼のおける情報を発信しているかどうかは、上位表示されるサイトに課せられた責任とも言えるでしょう。
ユーザーの検索意図を想定したキーワード選定
SEOキーワードの選定には、どんなユーザーにサイトを見てもらいたいのか、明確なペルソナ設定をすることが大切です。
オウンドメディアの制作やコンテンツ制作の際、どんな人物に情報を提供したいのか、イメージを詳細に設定することで、ユーザーのニーズや行動などを分析しやすくなり、SEOからの流入を獲得できます。
ペルソナ設定では、仕事や家族構成、趣味、悩みなどを設定し、架空の人物を作り上げましょう。
できるだけ細かく設定した方がイメージが湧きやすくなります。そしてペルソナに応じたSEOキーワードを選定しましょう。
・自社サイトはどんな検索市場を狙えるのか？
・狙っている市場で上位表示されるのか？
・競合はどんな対策をしているのか？
・大手ポータルサイトが相手では諦めるしかないのか？
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SEOキーワードの選定方法は？
SEOの重要性を理解し、ペルソナ設定なども完了したら、いよいよSEOキーワード選定に取りかかります。
ユーザーの検索が多く見込め、自社の発信したい情報とも照らし合わせて設定していきます。
SEOキーワードは、タイトルや見出しに使用するのが効果的です。
SEOキーワードを選定する際、何を参考にすれば良いのかを解説いたします。
検索ボリュームを理解しよう
検索ボリュームとは、キーワードがどれくらいの期間で、どれくらいの回数検索されているかを指す言葉です。
特にSEO施策においては、月間検索ボリュームを参考に考える場合がほとんどです。
月間検索ボリュームを調べるツールがいくつかあるので、色々と試してみてください。
SEOキーワードは、月間検索ボリュームの大小によってビッグキーワード、ミドルキーワード、ロングテールキーワードの3つに分かれます。
ボリュームが大きいビッグキーワードであれば、多くのユーザーの関心を集めていると言えますが、同時に競合が多いキーワードでもあります。
ビッグキーワードで上位表示を勝ち取ることができれば、多くの流入が期待できますが、上位表示させるのはかなり難易度が高いため戦略的に施策していくことが必要となります。
またビッグキーワードは、一語の場合が多く、検索意図もさまざまです。
そのため、複合的で多様な情報を扱うコンテンツを作成するときなどに狙うと効果的なキーワードといえます。
ミドルキーワードは、ビッグキーワードとロングテールキーワードの間のキーワードです。
ビッグキーワードより上位表示を狙いやすく、ロングテールキーワードよりも流入が見込めることから、重要度は高い傾向にあります。
ロングテールキーワードは比較的、検索件数の少ないキーワードで、上位表示を狙いやすく、狙った層にダイレクトに情報を届けることができます。
ペルソナ設定は主に、このロングテールキーワードを決める際に役立ちます。
ターゲットをかなり絞るため、そのキーワードのニーズが高いユーザー層からの集客が見込めるでしょう。
サジェストキーワードや関連キーワードを確認
サジェストキーワードとは、Google検索窓に検索キーワードを打ち込んだ際に、自動で表示される候補キーワードのことです。サジェストワードを知ることで、ユーザーが何を求めているのか、検索意図を知ることができます。
ユーザーのニーズを把握し、サジェストキーワードにて上位表示されたコンテンツを分析し参考にすることは、高い効果の見込めるSEO施策と言えます。
関連キーワードとは、検索をしたメインのキーワードと関連性の高いキーワードを指します。
Googleで検索をした際、最下部に表示されるのが関連キーワードの候補となります。
どちらもSEOキーワード選定には欠かせないワードなので、必ず確認するようにしましょう。
ユーザーの検索意図を知るための指標となります。
サジェストキーワード、関連キーワードともに、無料で調べることができるキーワードアドバイスツールもたくさんありますので、ツールを利用してみるのもいいでしょう。
ツールを使用せず、Googleの検索ページを使って手動で調べる場合は、自分の検索履歴が表示されてしまうため、シークレットモード（chrome）で検索することをおすすめいたします。
シークレットモードはChromeでの呼び方で、Safariの場合はプライベートモード、Firefoxではプライベートブラウジングと名称は異なりますが、同じ機能です。
リスティング広告でも必要となるSEOキーワード選定
リスティング広告とはユーザーがやGoogleやyahoo!で検索したときに、上位に表示される広告のことです。
検索結果として表示されるため、検索連動型広告とも呼ばれています。
リスティング広告を確認することで、競合他社の情報を獲得することが可能です。
自社のコンテンツへの流入を増やすためには、リスティング広告のチェックは欠かせません。
競合他社がどんな広告を出す傾向にあるのかは、必ず確認するようにしてください。
またリスティング広告を利用すれば、検索結果よりも上位に表示されますので、ユーザーが目にする回数が格段に増えます。
流入を増やしたい場合はリスティング広告を利用してみるのも集客を増やす方法のひとつです。
しかしいくらリスティング広告といえども、上位表示されなければ多くの流入が見込めないことも。
リスティング広告を上位表示させるには、単純に入札単価を上げれば良いと考えるかもしれませんが、それだけでは上位表示はされません。
「品質スコア」と呼ばれる、広告の品質を表す指数も重要になります。
品質スコアには、クリック率やランディングページ（ＬＰ）の利便性などが関わってきますが、広告自体がユーザーの検索意図に関連しているかという点も重要です。つまり検索キーワードとの関連性です。
リスティング広告の運用は継続的に費用が発生しますが、クリック数に応じて費用がかかる仕組みになります。
SEOキーワードの選定を確実に行うことで、無駄なクリックを減らし、利益を見込めるユーザーだけを狙うことができます。
このようにSEOキーワードの選定は、リスティング広告でもかなり重要になってくるのです。
・自社サイトはどんな検索市場を狙えるのか？
・狙っている市場で上位表示されるのか？
・競合はどんな対策をしているのか？
・大手ポータルサイトが相手では諦めるしかないのか？
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CV（コンバージョン）へつながるキーワード
コンテンツを作成するとき、商品の販売や、資料請求や会員申し込みなど、webマーケティングで目指す最終の成果を設定します。それがCV（コンバージョン）の設定です。
その設定したCVにむけて、どんなキーワードを設定すれば良いのかを選定する必要があります。
CVキーワードは売り上げに直結してくるため、CV率（CVR）を上げるためにはかなり重要なキーワードとなります。検索順位で上位をとっても、利益に繋がらなければ意味がないからです。
ここでも必要になってくるのは、ユーザーの検索意図を読み取ることです。
自社の商品や情報を、本当に必要としているユーザーに届ける必要があります。
SEOキーワードの選定の際にも、CVキーワードを意識しましょう。
特にロングテールキーワードについては、よりターゲットを絞った流入が見込めるため、ツールなどを利用して確実にCVが狙えるキーワード選定を心がけることが大切です。
便利なツールを活用しよう
SEOキーワード選定に使える便利なツールも多数あります。
無料で使えるものから有料のものまで、様々です。ぜひ使いやすいツールを探してみてください。
そのなかでも、Google Search Console（サーチコンソール）やGoogle Analytics（アナリティクス）はwebマーケティングの常識となっています。
しかし、導入したは良いけれど、うまく使いこなせていないという方も多いのではないでしょうか。
どちらも、SEO施策を成功させるには欠かせない解析ツールです。
かなり詳細な情報を知ることができ、それらの情報を使って、より効果的なSEO施策を打つことができます。
コンテンツを作る時や、コンテンツのリライトを行う時には、ぜひ活用してみてください。
Google Search Console（サーチコンソール）を使いこなす
Google Search Console（サーチコンソール）とは、Googleが提供するWebサイトの管理ツールのことです。
略して「サチコ」と呼ばれることも。無料で使用できます。
Google Search Consoleは主に検索パフォーマンスを調べるのに使用します。
具体的には、Googleの検索エンジンでの検索順位や検索でのクリック数、クリック率、表示回数などを知るために利用します。
Google Search Consoleを使わないと日々の流入の状況が分からず、的確なSEO対策ができなくなってしまいます。
URL検査というメニューでは、WebサイトのURLがGoogleにインデックスされているかどうかがわかります。
インデックスとは、Googleにページが認識され、検索結果に表示されることです。
インデックスされていなければ、どれだけSEO対策をしても無駄になってしまいます。
もしコンテンツがインデックスされていない場合には、Google Search Consoleでインデックス登録をリクエストすることができるので、必ずチェックしましょう。
またページがスマホ対応になっているかなどを確認することも可能です。
他にもエラーになっているページを教えてくれたり、サイトマップをクローラー（検索結果を表示するためにWebサイトの情報を収集する自動巡回プログラム）に伝えることができたりと、SEO対策をするためには欠かせないツールとなっています。
Google Analytics（アナリティクス）にできること
Google Analytics（アナリティクス）もGoogleが提供している解析ツールです。
こちらも無料で使用することができます。
Google Analyticsでは、webサイトへのアクセス状況をさまざまな視点から解析することができます。
主にユーザーの情報や訪問したページ、成果の達成率、広告の効果やCVのチェックなどを分析することが可能です。
特にユーザーレポートでは、サイトを訪問したユーザーの数、性別や年齢、使用したデバイス（PC、スマホ、タブレットなど）、地域、新規かリピーターか、などかなり詳しい情報が分かります。
集客メニューでは、いったいどこからユーザーがサイトを訪問したのかも分かります。
検索ページからきたのか、SNSからなのか、ブックマークからなのか。
どこからの訪問が多いのかを知ることで、より訪問者数を増やす対策を練りやすくなります。
今まで行ってきたペルソナ設定やSEOキーワード選定の答え合わせともなるため、常にチェックしてコンテンツを運用していってください。
うまくCVが伸びないときなどにも、Google Analyticsを使って分析することで課題も見えてくるでしょう。
SEOキーワードの選定には
Googleはユーザーファースト。
常にユーザー目線にたったコンテンツ作りを目指さねばなりません。
しっかりとしたペルソナ設定を行い、サジェストキーワードや関連ワード、ロングテールキーワードなどを意識したSEO施策を行いましょう。
そして重要なのは、コンテンツは一度作ったら終りではないということです。
Googleのアルゴリズムは日々変化し、検索順位も日々変動しているため、作っただけで放置して上位を狙えるというものでは決してありません。
前述したGoogle Search ConsoleやGoogle Analyticsなどの解析ツールを使用し、流入数やCVＲなどを定点観測しながら運用していかなくてはいけません。
必要に応じてリライトやトピックの追加などを行い、流入数やCVを増やしていく施策が必要です。
これらSEO施策を網羅することは難しいため、SEO戦略から、SEO運用まで任せたいと思う方もいらっしゃるでしょう。
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・狙っている市場で上位表示されるのか？
・競合はどんな対策をしているのか？
・大手ポータルサイトが相手では諦めるしかないのか？
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